人民網(wǎng)聯(lián)合報(bào)道組

11月1日，是“蘇超”決賽日，也是本賽季閉幕日。這場群眾性的狂歡盛宴，讓人們沉浸其中，樂在其中，也回味無窮。

數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”常規(guī)賽階段，現(xiàn)場觀眾總數(shù)超211.8萬人次、線上直播觀看量超17.34億次、社交平臺(tái)話題播放量667.7億次……

“蘇超”成為“頂流”的背后，還蘊(yùn)含著怎樣的實(shí)踐邏輯？答案就是——從群眾中來，到群眾中去!

“蘇超”淘汰賽1/4決賽南京主場對(duì)陣連云港，賽前舉行當(dāng)?shù)孛袼孜幕寡?。劉建民攝

群眾是“內(nèi)核”

白天當(dāng)支書，晚上當(dāng)“球星”。

淮安隊(duì)39歲的村支書戴虎，在第七輪打入技驚四座的“蘇超”第100球。

“村里更團(tuán)結(jié)了，工作也好推進(jìn)了?！边@是“蘇超”給戴虎的意外收獲。鄉(xiāng)村發(fā)展就像踢球，需要團(tuán)結(jié)一心、團(tuán)隊(duì)配合。眼下，他正為村里籌建一塊五人制足球場，帶動(dòng)孩子們放下手機(jī)，愛上體育鍛煉。

“三夏”時(shí)節(jié)戴虎在田間與村民們交流。受訪者供圖

群眾性是“蘇超”的底色。不論場上場下，唱主角的都是群眾。

官方數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”516名參賽球員，65%以上是快遞員、程序員、空調(diào)維修工、在校師生等。這些“草根”球員拉近了足球與大眾的距離，讓賽事與城市鄉(xiāng)村建立起情感紐帶。

論“草根球隊(duì)”之最，非常州隊(duì)莫屬。他們球員都有自己的本職工作，平均年齡28歲，是最“老邁”的一支。盡管比賽成績長時(shí)間墊底，但從“人人都愛十三妹”到大家口中的“常寶”，常州隊(duì)一度是“蘇超”的流量擔(dān)當(dāng)。

正如網(wǎng)友所言，他們?cè)诔Ｖ蓐?duì)身上看到了平凡的自己，球員在賽場上拼搏的樣子，就像普通人在生活中一樣，盡管歷經(jīng)波折坎坷，也不放棄對(duì)生活的熱愛。

一項(xiàng)關(guān)于“蘇超”的調(diào)查報(bào)告顯示，有50.2%的居民認(rèn)為，“蘇超”火爆的主因在于草根屬性強(qiáng)、順應(yīng)群眾需求。

“蘇超”并非生來就火。

這個(gè)業(yè)余賽事，起初并不被看好。轉(zhuǎn)折點(diǎn)來自官方的下場玩梗，與其說是各地為“蘇超”刷流量，不如說是奠定了“一切為了群眾滿意”的基調(diào)。

“蘇超”把“寵粉”刻在了骨子里。從更換球場、開通專列，到5—20元的親民票價(jià)、街邊燒烤店廣告牌進(jìn)到賽場，“蘇超”將市井煙火與足球熱血熔鑄成全民交響，讓綠茵場變成“全民大舞臺(tái)”。

在這里，“人民至上”發(fā)展理念寫下了生動(dòng)注腳。

人文是“底色”

“踢中超都沒這么累!”

當(dāng)南京在點(diǎn)球大戰(zhàn)中“憾負(fù)”泰州。賽后，南京隊(duì)球員馮伯元坦言，身背“南京”兩個(gè)字，這種“為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)”的使命，讓人不敢辜負(fù)。

在點(diǎn)球大戰(zhàn)中，罰失關(guān)鍵點(diǎn)球的“00后”球員孟振，在場上痛哭不已。

“蘇超”的魅力遠(yuǎn)不止于賽場上的比拼。

以城市之名組隊(duì)出征，讓江蘇13座城市都有了自己的主隊(duì)，不僅點(diǎn)燃了普通市民的運(yùn)動(dòng)熱情，更引發(fā)了大家對(duì)各自地域文化的強(qiáng)烈共鳴。

全國網(wǎng)友津津樂道的“蘇超”熱梗，將13個(gè)市的地域文化和“恩怨情仇”演繹得淋漓盡致：“輸了，水蜜桃加鹽。贏了，鹽水鴨加糖”，只有深入了解了江蘇飲食文化的差異，才能明白無錫、南京的球迷對(duì)比賽勝負(fù)深深的執(zhí)念；“早茶德比”，揭開了揚(yáng)州、泰州千年的漕運(yùn)文化……

無需動(dòng)員、無需邀請(qǐng)，就憑著“一隊(duì)一城”的強(qiáng)烈文化歸屬感，讓球迷蜂擁而至。

文化很發(fā)達(dá)的地方，經(jīng)濟(jì)也走在了前面。

如何將人文“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”？“蘇超”的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)，并非文化與經(jīng)濟(jì)的簡單疊加，而是相得益彰的良性互動(dòng)。

徐州市云龍區(qū)推出蘇超專屬“云銖”促銷費(fèi)。云龍區(qū)文體旅局供圖

在江蘇，“蘇超”的票根被開發(fā)出了“100種用法”。吃飯，用票根可以優(yōu)惠；購物，用票根可以打折；逛景區(qū)，用票根可以免費(fèi)。

球迷看得過癮、吃得開心、玩得高興，同時(shí)也點(diǎn)燃了城市的消費(fèi)活力?！捌备?jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)了“1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)，95.9%的“蘇超”觀眾產(chǎn)生了門票外的消費(fèi)。

“蘇超”的出圈，是江蘇地域文化與經(jīng)濟(jì)交融互動(dòng)的真實(shí)寫照。

江蘇歷史悠久、人文薈萃，國家歷史文化名城、中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國歷史文化街區(qū)數(shù)量均居全國第一。

獨(dú)具特色的人文傳承，已深深融入江蘇的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基因之中——?jiǎng)?chuàng)新實(shí)施“茉莉花開”文藝直通車行動(dòng)，通過省市聯(lián)動(dòng)“送文化”“種文化”，覆蓋人次超1000萬；創(chuàng)新開展“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行活動(dòng)，單日接待人次達(dá)4.2萬，刷新紀(jì)錄；“文明遇·鑒”活動(dòng)踏出國門，昆曲、民樂、非遺等多種藝術(shù)形式走向世界。

答案在民間

“蘇超”的模式，正涌現(xiàn)出旺盛生命力。

在“蘇超”帶動(dòng)下，“贛超”“湘超”“川超”“渝超”等紛紛涌現(xiàn)，目前全國已有不低于10個(gè)省區(qū)市舉辦了城市足球聯(lián)賽。

8月16日，常州主場對(duì)陣鎮(zhèn)江，來自湖北黃石的球迷來常州觀賽。沈立群攝

“體育+文旅”為模式的“城超”賽事，既能帶動(dòng)地方群眾體育的發(fā)展，又能促進(jìn)城市之間的文旅交流，為各地城市品牌活化、消費(fèi)場景延伸和區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

但是，簡單“抄作業(yè)”，照搬“蘇超”地域梗，并非最好的答案。

足球在中國，群眾基礎(chǔ)不可謂之不大，各種業(yè)余聯(lián)賽也不可謂不多。“蘇超”的成功，究其本質(zhì)，是滿足人民群眾對(duì)快樂最純粹的需求。

滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素。各地在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，如何以文立心、以文化人、以文惠民，推動(dòng)人文與經(jīng)濟(jì)“雙向互動(dòng)”？“蘇超”給出了江蘇的答案。

從舉辦賽事到擦亮地域文化IP，再到凝聚城市精神，推廣城市旅游，“蘇超”堅(jiān)持讓群眾唱主角。酣暢淋漓的比賽，既飽含了競技精神，也帶來了情緒價(jià)值。一個(gè)個(gè)造詞熱梗，一波波旅游流量，更是體現(xiàn)了全民的文化創(chuàng)造力。

在“蘇超”賽場上，500多名球員，跨越年齡與職業(yè)界限。在他們身后站著的不是資本老板，而是13座城的早點(diǎn)鋪老板、網(wǎng)約車司機(jī)和車間工人。

從“村超”到“村BA”，再到“蘇超”，事實(shí)已多次證明，這些賽事的成功都根植于民間沃土、承載著地域文化。從田間地頭到綠茵賽場，從市井煙火到人文經(jīng)濟(jì)，這一次次文化與經(jīng)濟(jì)交融的生動(dòng)實(shí)踐，正書寫下“人民至上”的生動(dòng)篇章。

在賽季結(jié)束之前，江蘇已開始著手準(zhǔn)備“蘇超”第二季的功課，目標(biāo)很明確：“肯定要辦下去，而且要越辦越好，辦出特色，辦出水平?！?/p>

期待“蘇超”未來更精彩!

(歐興榮、楊磊、張帆、張妍、鞠峰、馬曉波、杜沁萌參與采寫)