10月10日，2025 NBA中國賽在澳門威尼斯人金光綜藝館開打，布魯克林籃網(wǎng)與菲尼克斯太陽登場較量。

就在比賽前一天，NBA與中國籃協(xié)在澳門正式簽署合作協(xié)議。雙方將在青少年培養(yǎng)、教練教育、賽事交流及籃球普及等方面展開深入合作。NBA總裁亞當(dāng)·蕭華表示，這不僅是職業(yè)賽事層面的合作，更是一次面向未來籃球生態(tài)的重建嘗試。

ECO氪體參與了賽前媒體圓桌采訪。面對(duì)各家媒體的提問，亞當(dāng)·蕭華談及了NBA在華戰(zhàn)略的多個(gè)層面——從澳門的多年期落地，到青訓(xùn)合作、社區(qū)活動(dòng)與科技創(chuàng)新。他強(qiáng)調(diào)，中國擁有數(shù)以億計(jì)的籃球受眾，NBA希望在這里建立一個(gè)「長期、立體、共生」的籃球生態(tài)。

一場比賽，連接著兩代球員與兩個(gè)市場的籃球想象?！肝覀兿Ｍㄟ^籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，激勵(lì)并連接世界各地的人們?！箒啴?dāng)·蕭華如是說。

回溯過去，距離上一次NBA在澳門辦賽，已經(jīng)過去了十八年。那是2007年10月，克里夫蘭騎士與奧蘭多魔術(shù)在這里上演了NBA歷史上首場澳門比賽，也成為NBA「中國行」的重要節(jié)點(diǎn)。

彼時(shí)的NBA，正致力于讓籃球走向世界；而今天，聯(lián)盟的全球版圖已經(jīng)鋪開，澳門成為連接亞洲市場的新起點(diǎn)。

這場「重逢」的意義，早已超越比賽本身。對(duì)NBA而言，重返中國，是一次商業(yè)與文化的重新對(duì)話；對(duì)澳門而言，引入頂級(jí)體育賽事，是城市形象和文旅經(jīng)濟(jì)升級(jí)的重要一環(huán)。

蕭華透露，這次NBA與金沙集團(tuán)的合作并非短期項(xiàng)目，而是一個(gè)「多年期安排」。

「某種意義上，是澳門選擇了我們?！顾f，「金沙集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人Patrick Dumont及其家族，同時(shí)也是達(dá)拉斯獨(dú)行俠的所有者，他們非常希望將NBA帶到澳門?！?/p>

在蕭華看來，澳門的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和國際化氛圍，讓它成為NBA理想的亞洲節(jié)點(diǎn)。賽事在全球超過200個(gè)國家和地區(qū)轉(zhuǎn)播，這不僅是體育內(nèi)容的傳播，更是一種「文化輸出」的展示。

「有趣的是，這樣的合作不只是比賽。我們?cè)谶@里舉辦了NBA創(chuàng)新峰會(huì)、球迷日、青少年活動(dòng)，還將在倫敦人澳門開設(shè)新的NBA旗艦店。我們希望通過這些內(nèi)容，構(gòu)建一個(gè)長期的籃球文化場景?！?/p>

他同時(shí)確認(rèn)，NBA未來還將持續(xù)在澳門舉辦比賽。「我們將回到澳門，也會(huì)探索更多中國城市的機(jī)會(huì)?！?/p>

「我對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)印象非常深刻，」NBA總裁亞當(dāng)·蕭華說，「那是一段非常令人驚嘆的體驗(yàn)。二十年后，2028年的奧運(yùn)會(huì)將在洛杉磯舉辦——如果那時(shí)能看到中國隊(duì)再次晉級(jí)奧運(yùn)會(huì)，將是一件非常激勵(lì)人心的事。」

事實(shí)上，這次中國賽的回歸也并非孤立事件，而是NBA與中國二十余年關(guān)系的新階段。

就在比賽前一天，NBA與中國籃球協(xié)會(huì)在澳門正式簽署合作協(xié)議。雙方將在青少年培養(yǎng)、教練教育、賽事交流及籃球普及等領(lǐng)域展開長期合作。蕭華形容，這是一次「面向未來籃球生態(tài)的重建嘗試」。

從楊瀚森高位登陸NBA，到中國籃協(xié)與NBA的多層合作，再到數(shù)字媒體生態(tài)的共建，中國始終是NBA全球戰(zhàn)略的核心市場之一。

蕭華說：「籃球的全球語言能跨越文化與地理邊界。無論在美國還是中國，籃球都能讓不同背景的人找到共鳴。體育不只是競技，它還能幫助人們理解彼此?！?/p>

他在媒體圓桌上提到，NBA與中國籃協(xié)的合作重點(diǎn)之一，是建立更系統(tǒng)化的青少年培養(yǎng)體系?！肝以诶咕S加斯夏季聯(lián)賽看過楊瀚森的表現(xiàn)，他是一位極具天賦的年輕球員；也看過曾凡博的比賽。我們希望能幫助這些年輕人有機(jī)會(huì)與世界頂級(jí)選手較量?！?/p>

在蕭華看來，培養(yǎng)頂級(jí)球員，不僅需要優(yōu)質(zhì)的訓(xùn)練指導(dǎo)，更需要持續(xù)的高水平對(duì)抗?！高@也是我們與中國籃協(xié)合作的重點(diǎn)——讓年輕球員能在系統(tǒng)化的平臺(tái)上積累經(jīng)驗(yàn)，無論未來是在CBA、國家隊(duì)，還是進(jìn)入NBA、WNBA。」

蕭華表示：「籃球已經(jīng)成為中國最受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一，無論在城市還是校園，都有巨大的熱情。NBA希望成為這種熱情的一部分?！?/p>

對(duì)他而言，NBA與中國的關(guān)系，不僅是一組商業(yè)數(shù)字，更是一種文化信任。

「我們希望中國的年輕一代能夠在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中找到屬于自己的夢(mèng)想與成長路徑?！顾f，「從球場到屏幕，從社區(qū)到校園，中國球迷始終是NBA的重要組成部分。我們希望通過籃球，繼續(xù)與中國的球迷、機(jī)構(gòu)和城市建立更深的連接。」

在澳門，NBA與阿里云達(dá)成合作，與微博續(xù)約了合作，還與咪咕、快手、騰訊等公司展示著合作的成果，科技與內(nèi)容的結(jié)合成為這次活動(dòng)的重要主題。如果說澳門是NBA重新回到中國的起點(diǎn)，那么在澳門進(jìn)行的一系列簽約與合作，則卓顯了NBA面向世界面向未來的長期野望。

在蕭華看來，科技將成為籃球發(fā)展的新推力。「AI正在讓個(gè)性化指導(dǎo)成為可能，我們希望用科技幫助年輕球員更科學(xué)地成長?！?/p>

除了青訓(xùn)，NBA與中國的合作早已延伸至更廣闊的領(lǐng)域——賽事內(nèi)容、社交傳播、青少年教育與公益項(xiàng)目。NBA Cares、Jr. NBA、中國賽及各類球迷活動(dòng)，構(gòu)成了一個(gè)完整的「籃球文化生態(tài)鏈」。

亞當(dāng)·蕭華與金沙集團(tuán)COO、獨(dú)行俠隊(duì)老板帕特里克·杜蒙特在NBA甄選展位上進(jìn)行交流

「體育報(bào)道正在經(jīng)歷前所未有的變化。」蕭華談到，「人工智能、數(shù)字化和流媒體技術(shù)正在改變?nèi)藗兊挠^看方式。新技術(shù)將讓轉(zhuǎn)播更個(gè)性化，也能幫助球迷更深入地了解球員的故事?！?/p>

他認(rèn)為，這種變化也為體育的社會(huì)價(jià)值帶來了新空間?！富@球能讓人們?cè)诠缠Q中建立理解，也能在科技加持下講出更多元的故事?！?/p>

隨著澳門的落地，NBA的亞洲版圖也愈發(fā)清晰。繼阿布扎比之后，澳門成為聯(lián)盟在亞洲的又一核心站點(diǎn)。

「我們以長期視角看待這一區(qū)域的潛力?！故捜A說，「香港和大灣區(qū)是非常重要的市場，我們希望在這里形成一個(gè)更加完善的籃球生態(tài)?！?/p>

他透露，NBA正在評(píng)估亞洲聯(lián)賽發(fā)展的潛力?！冈跉W洲，我們正考慮建立泛歐聯(lián)賽，而隨著時(shí)間推移，亞洲也有機(jī)會(huì)形成類似的結(jié)構(gòu)。就球星厚度而言，歐洲目前更成熟；但考慮到中國龐大的人口和籃球熱情，這個(gè)地區(qū)完全有能力培養(yǎng)出世界級(jí)的男、女球員?！?/p>

這種「長期視角」不僅體現(xiàn)在賽事布局上，也體現(xiàn)在NBA對(duì)年輕一代的信心上。蕭華微笑著提到：「無論是中國的楊瀚森，還是美國的庫珀·弗拉格（Cooper Flagg），這些年輕球員都代表了籃球的未來?！?/p>

「我們的任務(wù)是提供高水平的平臺(tái)，確保他們有合適的場地、資源、教練與指導(dǎo)。誰會(huì)成為下一個(gè)勒布朗、庫里或杜蘭特？我們不知道，但他們一定會(huì)出現(xiàn)?！?/p>

當(dāng)夜色籠罩澳門，威尼斯人金光綜藝館燈光閃耀。場館外，球迷排起長隊(duì)等待入場；場館內(nèi)，蕭華與媒體微笑合影，交流著感受，并相約著下一次重逢。

這一刻，不僅是NBA中國賽重新啟航的象征，也是一段延續(xù)二十年的故事的再出發(fā)。

對(duì)NBA而言，中國不只是市場，更是共同成長的伙伴。跨越大洋，連著中國與美國，籃球的故事，正在以新的方式繼續(xù)上演。